Наш Блог | AirSEO

SEO или контекстная реклама – что выбрать? Изучаем 10 отличий!

Вы только что запустили свой сайт и пытаетесь понять почему на него никто не заходит кроме тех, кому вы отправили прямую ссылку? Вы начали думать над тем как привлечь посетителей на свой новый проект и только углубляетесь в такие аббревиатуры как SEO/SEA/SEM/SMM и другие? Основная цель данной статьи заключается в том, чтобы дать вам понять основные отличия между поисковой оптимизацией и контекстной рекламой, а также помочь в выборе, если вы только стоите на этапе планирования стратегии вашего продвижения.

Сегодня мы с вами попробуем разобраться в довольно сложной и интересной теме: SEO или контекстная реклама – какой метод продвижения лучше?

Мир не стоит на месте, технологии меняются, подходы в продвижении – не исключение. Каждый владелец бизнеса регулярно анализирует тот или иной способ и выбирает лучший для его сферы деятельности. Многие используют сразу несколько способов (с одной стороны, это очень хорошо, позволит получить целевой траффик из различных источников, но с другой – требует дополнительных затрат и грамотного расчета). В ближайшее время мы обязательно расскажем про различные источники траффика, которые помогут вам в продвижении, но сегодня наведем фокус на другую тему – сравним два подхода (долгосрочный и быстродейственный), чтобы вам было проще определиться на какой из них сделать упор в первую очередь, особенно если вы только начинаете бизнес в Интернете.

Итак, для того чтобы понять, какой способ лучше, давайте разберемся, что представляет каждый из них в-отдельности:

SEO (search engine optimization) – это поисковая оптимизация, комплексная долгосрочная работа с внутренними и внешними факторами, целью которой является получение наивысших позиций Интернет-ресурса в органической поисковой выдаче. Такие результаты не маркируются словом “реклама”, переходы по ним будут для вас абсолютно бесплатными (в отличие от контекстной рекламы).

Поисковая оптимизация является одним из ключевых факторов успешной стратегии продвижения, если вы работаете вдолгую. При проведении SEO работ каждая часть вашего сайта тщательно прорабатывается и улучшается в соответствии с современными требованиями поисковых систем, плотно идет работа с внешними факторами, репутацией сайта, развитием его контента и др.

Контекстная реклама (contextual advertising или PPC – pay per click) – это способ продвижения Интернет-ресурса в поисковых системах, предполагающий использование платных рекламных инструментов (например Яндекс.Директ или Google.Ads – последний не работает в РФ). Такие результаты маркируются как “реклама” и оплачиваются рекламодателем (отображаются над поисковыми результатами, либо под ними – зависимости от максимальной стоимости клика, установленной рекламодателем).

При проведении работ с рекламной кампанией весь фокус настраивается на семантическое ядро, интересы и географию потенциальной аудитории, качество объявлений и др. – т.е. все, что связано с этой кампанией, работы с сайтом при этом не проводятся (или проводятся на минимальном уровне, в зависимости от заинтересованности вашего специалиста/подрядчика). Поисковый маркетинг является отличным способом, чтобы привлечь траффик на сайт как можно быстрее (но аккуратней с этим, а почему – читайте далее).

В чем отличие между контекстной рекламой и поисковым продвижением?

Для начала давайте определим, что это два абсолютно разных способа продвижения вашего Интернет-ресурса. Основной целью для владельца бизнеса, которая их объединяет, является продвижение его ресурса и получение как можно большего числа посетителей (и клиентов – соответственно).

Итак, первое отличие заключается в скорости получения результатов. Контекстная реклама начинает работать с первого дня ее запуска (после прохождения модерации поисковыми системами), в то время как поисковая оптимизация – это долгосрочная работа, которая дает первые плоды не раньше, чем на третий месяц проведения работ (бывают исключения, например в нашей практике, мы работали над сайтом, который вышел в ТОП-10 Яндекса и Google уже на второй месяц продвижения, разработкой этого сайта занималась также наша команда).

Второе основное отличие кроется в том, что SEO, в отличие от контекстной рекламы, работает гораздо дольше и не сразу останавливается при остановке работ по продвижению. Как только на балансе вашей рекламной кампании заканчиваются средства, объявления автоматически перестают показываться аудитории, в отличие от SEO, где ваш сайт закрепляется в результатах поисковой выдачи и находится там определенное время (а иногда и очень долгое время, из нашей практики мы наблюдали запросы в ТОП-10 на протяжении 8-и месяцев после остановки работ по продвижению и развитию).

Третьим, не менее важным, отличием является ваш бюджет на продвижение. SEO может оказаться на порядок дешевле контекстной рекламы (особенно в высококонкурентных нишах).

Собрав все отличия в один список, мы решили сделать сравнительную таблицу, которая поможет вам быстро понять отличия, не вникая в длинные определения:

SEO	Contextual advertising
Требует определенного времени для получения результатов.	Не требует времени, объявления начнут показываться сразу после запуска.
Количество посетителей не зависит от бюджета продвижения.	Количество посетителей напрямую зависит от бюджета рекламной кампании.
Работа идет с сайтом, его развитием и внешними факторами.	Работа идет с рекламной кампанией. Работ с сайтом практически не проводится.
Изменения, сделанные на сайте, требуют времени для их индексации поисковыми системами.	Изменения в рекламной кампании проходят достаточно быстро (модерация как правило занимает до 2-х часов, реже – до суток, в исключительных случаях – до 3-х суток).
Помогает привлекать органический траффик на сайт.	Привлекают исключельно платный траффик на сайт.
Дает долгосрочный эффект. На сайт будут приходить посетители даже после остановки работ по продвижению/развитию сайта.	Краткосрочный эффект. Объявления перестают отображаться сразу после окончания бюджета.
Сложнее реализовать (особенно, если вы делаете все самостоятельно, а не доверяете опытной команде профессионалов).	Проще реализовать и управлять (при наличии сооветствующих навыков и опыта).
Правила игры могут меняться. За годы алгоритмы поисковых систем регулярно менялись. Тем, кто на постоянной основе занимался продвижением своего сайта приходилось следить за изменениями и проводить сооветствующие работы на сайте.	Если что-то изменится, то вы об этом узнаете первыми. Цель поисковых систем – заработок на рекламе, поэтому никаких скрытых изменений, которые смогут навредить или усложнить жизнь рекламодателям быть не может.
Подходит для долгосрочного бизнеса, который не зависит от сезона и спроса.	Подходит для любого типа бизнеса.
Некоторые пользователи принциально не переходят по рекламным объявлениям и пользуются только органикой, здесь еще один плюс в копилку для SEO.	Иногда блокируется с помощью специальных программных средств (блокировщиков рекламы). Данный нюанс можно отнести к минусам PPC-кампаний, т.к. теряется часть потенциальных клиентов.

Какой тип продвижения мы рекомендуем выбрать

В зависимости от того, какой у вас тип бизнеса:

• сезонный/краткосрочный, а может вы набираете группу на обучение или хотите продать трендовый товар пока на него есть спрос? – тогда вам больше подойдет создание рекламной кампании.
• или долгосрочный, который не зависит от внешних факторов и работает круглогодично? – присмотритесь к SEO, т.к. вы получите хороший результат на длительное время закрепитесь в ТОП-е.

В идеальной картине, при наличии хорошего бюджета на продвижение, а также если вы заходите на рынок надолго, мы настоятельно рекомендуем использовать оба метода одновременно. Контекстная реклама позволит вам привлечь посетителей и потенциальных клиентов с первых дней запуска, в то время как поисковая оптимизация обеспечит для вашего проекта дополнительный траффик и зафиксирует вас в ТОП-е (с возможностью в дальнейшем вообще отключить контекст и сэкономить бюджет).

Надеемся, эта статья помогла вам понять отличия между SEO и PPC и направить вас в верном направлении.

Если вы хотите создать мощную рекламную кампанию или продвинуться в результатах поисковой выдачи – обращайтесь к нам студию, мы с удовольствием поможем развить ваш проект:

SEO продвижение сайтов – от первого знакомства до ТОП-3

Контекстная реклама – создание мощных рекламных кампаний для привлечения целевого траффика